媒体融合漫长艰难强化互联网思维尤显重要

2014-12-30 本站作者【字体：大中小】

今年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出“要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”。如何利用互联网思维推动媒体融合发展？以下内容节选自《媒体融合发展需要强化互联网思维》一文，对这一问题进行理论探讨和思路解析。

当前，中央提出要把我国从网络大国建设成为网络强国，将媒体融合定位于国家顶层设计，媒体融合发展势必迎来加速度。这给我们带来了很大机遇，也提出了很多挑战。在强化互联网思维、加速媒体融合的过程中，需要有如下清醒认识。

首先，媒体融合是一个漫长而艰难的过程。这个过程可分为几个阶段，首先是传统媒体与新兴媒体并举并重的阶段，对两个部分等量齐观；其次是重心转移阶段，传统媒体要把工作重心、主要传播形态、主要赢利模式转移到新兴媒体上，以适应媒体及舆论主战场的转移；第三是形成新型的主流媒体、新型的媒体集团，建立现代传播体系。阶段清楚、目标明确后，融合转型中的传统媒体在与网络原生媒体的竞争中要辨明消化继承与平地起楼的区别，把握自身发展节奏。媒体要清醒地认识不同阶段面临的主要问题与任务，如第一阶段亟须达成内部共识、进行组织结构调整；第二阶段需要对新兴媒体形成认同，完成生存方式的转变；第三阶段是外向的蔓延，形成媒体与外部交往的新型关系。据此，媒体循序渐进地进行融合。

　　其次，媒体的属性、社会责任不能变。以互联网思维和网络技术手段去改造传统媒体，势必带来颠覆性的创新，但要始终牢记，党中央推出媒体融合的重大战略部署是着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论；在于顺应数字革命和新兴媒体冲击，在全球传媒格局中提升传播整体实力与核心竞争力。不管在融合之路上走多远，媒体的属性与社会责任不会变，也不能变。互联网时代“去中心”化趋势明显，但不意味着“去引导”和“无主导”。尽管互联网是一张扁平化、点与点相连的大网，但是“大V”等网络舆论领袖的存在说明点与点的能量是不同的，网络空间舆论仍然需要“压舱石”。媒体作为网络中的一个节点，要更好地运用新技术手段汇聚各方力量，发出进步声音，彰显使命担当，继续发挥舆论主导作用，保持好社会信息的中枢地位，担当好文化传承者的责任。

第三，媒体融合了，管理方式要相应改变。融合是为了解放媒体生产力，释放其传播效果和潜能，应顺着这个方向，以服务代管理，多用资金等市场调剂方式，软化行政手段，通过遴选和资助机制形成引导，有重点地做大做强部分主流媒体。融合同时意味着“时空坍塌”或“时空穿越”，媒体传播范围的内外、责任的前后已经被打破，因此，管理要相应地将对内和对外传播看作一体，统筹建设；对媒体责任和义务的督导，要以事前立法代替事后应急处置，用“一体化”和“提前量”保证融合媒体顺利运作。云计算、大数据应用，给智能媒体管理创造了机会，有鉴于此，依靠海量数据科学评估媒体运转情况和传播效果势在必行。

（文章来源：《光明日报》，作者官建文、刘扬，分别为国家社科基金重大项目“突发公共事件舆情应对与效果评估信息平台建设研究”首席专家、人民网副总裁，课题组成员、人民网研究院研究员)

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