新华社北京５月１８日电（新华社记者樊曦、齐中熙、刘慧）“上车睡觉，下车撒尿，景点拍照，回来一问啥都不知道。”——这些曾是网上对“旅游”的戏谑。然而在现实中，这种走马观花的景点游、扎堆儿游不乏其例。

    随着旅游越来越成为国人生活中的“必需品”，人们对旅游品质、旅游创新提出了更高要求。首届世界旅游发展大会在京召开之际，记者通过采访旅游界专业人士来回答：未来，我们将如何旅游？

    从“景点旅游”走向“全域旅游”

    “在我国旅游发展的初级阶段，主要是建景点、景区、饭店、宾馆。然而旅游业发展到现在，已经到了全民旅游和个人游、自驾游为主的全新阶段，传统的景点旅游模式已不能满足现代大旅游发展的需要。”国家旅游局局长李金早说。

    在齐鲁大地，“好客山东”正在努力打造“处处都是旅游环境，人人都是旅游形象”的“全域旅游”新模式：济南、青岛、泰安分别对标国际建设“国际旅游名城”；淄博致力于打造以齐文化为统领的文化旅游高地；烟台、临沂则打造仙境海岸避暑休闲和亲情沂蒙度假目的地。

    “全域旅游就是要把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，实现景点内外一体化。这是空间全景化的系统旅游，是跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游。”李金早说。

    那么，“景点模式”的“小旅游”如何变身为“全域模式”的“大旅游”？

    李金早表示，重点是要实现几大转变，包括从单一景点景区建设管理到综合目的地统筹发展转变，破除景点景区内外的体制壁垒和管理围墙，实现公共服务一体化，旅游监管全覆盖；从门票经济向产业经济转变；从封闭的旅游自循环向开放的“旅游＋”融合发展方式转变；从旅游企业单打独享到社会共建共享转变……

    “疲于奔命”变身“休闲享受”

    本来是要放松身心，却总是被搞得疲于奔命，不断从一个景点奔向另一个景点。旅游如何回归它的“休闲本意”？

    借助国内最大的在线旅游服务商携程旅行网的大数据可以看出，近年来随着国内游客旅游观念的转变，享受型、休闲型旅游需求正不断增长。

    就拿２０１６年春节假期来说，携程大数据显示，国内游客对于高星级（４－５星）酒店的需求远超预期，境外高星级酒店占比超过六成，境内高星级酒店占比也达到５３％；而去年春节期间，境外高星级酒店占比为５１％，境内高星级酒店占比仅３５％。

    在“８０后”白领赵阳看来，出去旅游是为了给自己和家人放松，享受生活。“‘五一’去了京郊古北水镇，四星、五星的民宿太火了，我们住的时候还看见不断有人来问能不能临时有空房。”她说。

    “对于高星级酒店的需求逐年增长，说明国内游客对于旅游品质的要求越来越高，旅游观念也正在逐渐改变，不再是走过、路过、看过，享受型需求正成为国内游客旅行方式的主导。”携程联合总裁兼首席营运官孙洁说。

    ５月初，中国旅游研究院、携程旅行网对今年“五一”小长假旅游的监测分析显示，“消费水平升级，愿意花更多钱买更好的体验；出境游更热，旅行方式由观光购物转向休闲度假；自由行比例提升，跟团游更讲究品质”，正在成为旅游的大趋势。

    “未来景区”开启的“智慧旅游”

    随着“互联网＋”快速进入旅游行业，未来的景区，又会是什么样？

    ４月２０日，阿里旅行与桂林市旅游发展委员会正式缔结战略合作关系，桂林成为与阿里旅行开展“未来景区”城市级战略合作的首个国内城市。阿里旅行将为桂林所有景区提供信用游、扫码支付、地图导览等“未来景区”全线产品，通过技术创新让游客在桂林拥有更加先进、便捷的游玩体验。

    ２０１５年，阿里旅行先后启动了“未来酒店”和“未来景区”战略。２０１６年，阿里旅行计划全面铺开“未来景区”。

    游客在阿里旅行平台购买“未来景区”门票，或通过扫描景区二维码实现扫码入园，免去排队购票之苦。达到一定信用分的游客，还可以享受“先游玩，再付费”的“信用游”体验。进入景区，游客打开手机地图提供的景区导览服务，再也不用担心“迷失在景区”。园区内的所有消费，游客也只需支付宝就可以轻松支付，甚至可以在全程游玩结束后，再统一结算所有消费。

    在山西，大数据的运用正在成就更加“智慧”的旅游模式。在大槐树景区，ＷｉＦｉ可不仅仅只是上网。“ＷｉＦｉ可以纪录某个位置有多少游客停留以及停留的时间，游客从一个地方到另一个地方用了多长时间等。”景区工作人员说，通过景区内的无线网络，管理者可以知道客流量、旅游产品的吸引度，进行“智慧管理”。

    业内人士评价说，游客对高品质旅游产品的需求不断扩大，迫切需要市场提供多元化、人性化的选择，而“智慧旅游”正是未来旅游行业加快“互联网＋”、发展“未来旅游”的重要方式。