以绿色、民俗等为主题的景区的不断涌现，使海南的旅游产品更为丰富多元。图为游客在三亚亚龙湾热带天堂森林旅游区的过江龙索桥上感受雨林风光。 本报记者 王凯 通讯员 黄庆优 摄

　　海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略两周年之际，人们惊喜地发现，当初关于“国际旅游岛”的那些遐想如今正慢慢地变成活生生的现实：旅游新业态、新产品层出不穷，邮轮旅游、游艇生活、直升机旅游开始进入市场；一度短腿的旅游购物，也因离岛免税政策的实施，正成为海南旅游新的核心竞争力；一年四季接连上演的各种传统、时尚节庆活动，更让中外游客充分感受和体验海南国际旅游岛的魅力……

　　省旅游委的一组统计数据从一个侧面印证，国际旅游岛建设正式上升为国家战略两周年来海南旅游市场的突飞猛进：2011年海南全年接待游客量将突破3000万人次，同比增长可达15%；旅游收入将突破300亿元，同比增长将达20%！

　　这是一个里程碑式的年份。

　　从建省初期游客年接待量不足100万人次到2000年突破1000万人次，海南用了12年；从2000年突破1000万人次到2008年突破2000万人次，海南用了8年；从2008年突破2000万人次到去年将突破3000万人次，海南只用了3年！

　　新产品新业态带旺旅游市场

　　在这些令人振奋的统计数据背后，是海南旅游产业呈现的一系列可喜变化。

　　去年1月28日，我省在海口正式启动低空空域管理改革试点，同时举行国内最大规模的低空空域试飞活动。在两个月的时间里，4架直升机以海口、三亚、琼海、儋州和五指山为中心进行试飞，将发展直升机旅游的美好前景展现在世人面前。

　　最具优势和特色的海洋旅游产品取得了突破性进展。

　　去年2月5日，首艘以海南命名的“海南皇后”号邮轮从三亚凤凰岛国际邮轮港出发，开始为时10个小时的首次环海南岛游工作考察活动，开启海南邮轮旅游新航程。10个月后，世界三大邮轮公司之一的丽星邮轮旗下“宝瓶星号”以三亚凤凰岛国际邮轮港为母港，正式推出三亚至越南的三条邮轮航线，来自岛内外的游客轻松享受到邮轮旅游带来的轻松和惬意……

　　传统的“五天四晚”环岛游逐渐被丰富多彩的个性化旅游产品所取代。

　　在2011年海南国际旅游岛旅游产品创新设计大赛中，我省旅行社针对国内国际不同旅游市场，有针对性地推出20余条展现海南不同文化、风情的特色旅游线路，中部的黎族苗族风情，西部的东坡文化、千年古盐田等开始被包装后推向旅游市场。

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　　一批新产品、新景区成为倍受市场青睐的热门产品。

　　去年年初的一部贺岁片《非诚勿扰Ⅱ》，带旺了三亚的亚龙湾天堂森林公园和万宁的石梅湾，这些推向市场不久的旅游产品，凭借着影视剧的热播，迅速占据并引领着国内休闲度假旅游市场。去年初刚刚进入市场的三亚海棠湾，借助明星婚礼和各种活动提升人气，迅速成为与亚龙湾齐名的另一以高端酒店汇聚为特色的高端度假区。

　　一批以绿色、民俗等为主题的景区的成功，使得过去旅游产品更为丰富多元。如呀诺达雨林文化区、亚龙湾天堂森林公园等以绿色为主题的景区，向中外游客展现了海南丰富的雨林文化资源，使得旅游市场呈现出“绿蓝共赢”的良好发展格局；而以槟榔谷等为代表的一批以民族民俗文化为主题的景区，为海南旅游产品注入了更多本土文化和特色。

　　免税购物一枝独秀

　　2011年，是海南国际旅游岛建设第二年，也是关键一年。随着一系列利好政策的正式实施，为海南旅游市场注入了强大发展动力。被列为2011中国旅游十大事件的“离岛免税”政策，其效果尤其显著。省委常委、宣传部长、副省长谭力在接受媒体采访时曾表示：“在国家赋予海南大量优惠政策中，离岛免税政策是含金量最高、影响最广泛的政策之一。”

　　去年4月20日，海南正式实施离岛免税政策，成为世界上继日本冲绳岛、韩国济洲岛和台湾澎湖后实施这一政策的地区。

　　作为率先实施这一政策的三亚免税店，开张首日就迎客1.88万人次，实现交易5619笔。至今销售持续火爆，截至去年11月30日，三亚免税店累计接待游客250万人次，累计完成交易笔数80多万笔，日均交易约3656笔，日均销售额600多万元，实现营业收入8亿多元，成为三亚新的经济增长点。随着我省进入冬季旅游旺季，三亚免税店每天接待游客超过万人，成为三亚继天涯海角、南山等之后的“万人”景区。

　　去年12月21日开业的海口美兰机场免税店，更将这一利好政策的影响扩展到海口，而且也是国内唯一实施这一政策的机场。统计数据显示，该店开业头三天，销售额就突破500多万元，头五天内销售额更是一举突破1000万元。

　　原本一直是旅游业发展短腿的“购物”，随着海南国际旅游岛离岛免税政策的实施，现在成为推动旅游业发展的强大动力，免税游成为海南旅游新卖点、新亮点。

　　来自省旅游委的统计数据显示，正是受去年4月离岛免税政策实施的影响，我省旅游市场在去年一季度平稳增长的基础上，从二季度呈现加速发展态势，并一直延续到下半年，旅游市场呈现出淡季不淡，旺季更旺的良好形势。

　　受免税品市场销售带动，我省特色旅游商品销售也呈增长趋势。2011年预计全年旅游购物收入可实现80亿元，约占旅游总收入的25%。

　　一年四季精彩连连

　　一系列主题多样的赛事和活动在我省举行，极大地提升了海南国际旅游岛的知名度和美誉度。

　　第十届博鳌亚洲论坛的成功举办，使其国际影响力进一步加大；世界小姐总决赛、新丝路模特大赛总决赛等活动，为国际旅游岛打造了一张世界级的靓丽名片；海南岛欢乐节、三亚天涯海角国际婚庆节、海口热气球节、保亭七仙岭嬉水节等主题节庆活动的成功举办，也令海南岛扬名海内外。

　　除了各种文化节之外，环海南岛国际公路自行车赛、高尔夫世界杯赛、环海南岛国际大帆船赛、国际斯诺克海南精英赛、亚洲沙滩排球锦标赛等重大体育赛事汇集我省，热带阳光明媚的海南岛日益成为了户外体育和商业体育赛事的重要举办地，使“海南”一词蜚声国内外。

　　特别是各市县开展了极富地方特色的节庆活动，更令海南岛形成了“一市一节庆、月月有活动”的旅游节庆营销推广热潮。“2011海口热气球节（旅游婚庆节）、印象盛宴 万人相亲海口”系列活动、南山寺祈福法会、海口元宵换花节、中国海南七仙温泉嬉水节活动、海南黎族苗族的重大传统节日“三月三”等节庆活动，都吸引了众多游客的参与。

　　“这些节庆活动的成功举办，从不同的侧面向游客展现了海南独具特色的地方文化和民族风情，在促进旅游市场发展的同时，也带动了我省文化产业的发展。”省长助理、省旅游委主任陆志远说，这也更好地诠释了“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，可以更好地推动文化和旅游共融发展。

　　作为现代服务业的龙头，旅游业的发展也带动了我省住宿餐饮、批发零售、交通运输等行业的发展，同时对提高居民收入、提升旅游消费等方面发挥了重要作用。

　　最明显的是带动了交通运输业的繁荣和发展。去年12月下旬，三亚凤凰国际机场、海口美兰国际机场旅客吞吐量先后突破千万人次大关，双双跻身国内大型客运机场行列。东环高铁日均发送旅客2.68万人次，平均客座率达90%以上。

　　(本报海口1月5日讯)