编辑：赵朴

本期专访人物简介：

姜娜，北京山合水易规划设计院(www.shsee.com)规划策划部资深高级旅游策划师，毕业于河北经贸大学旅游管理专业，多年来从事乡村旅游的深入研究，在业内对旅游项目，尤其是乡村旅游与休闲农业项目独树一帜，是行业内公认的乡村旅游和休闲农业策划专家。

主持参与项目：

《甘肃省陇南市两当县红色旅游发展总体策划》

《甘肃省陇南市两当县红色旅游发展总体规划》

《福建福清•永福城生态旅游综合体概念性总体规划》

《贵州遵义花乡水岸休闲谷概念性总体规划》

《四川泸州古蔺黄荆老林风景区重要节点概念性规划及方案设计》

《陕西太白石头河国家湿地公园总体策划》

《陕西太白石头河国家湿地公园总体规划》

《宁夏中卫•黄河祁连山大峡谷漂游景区总体规划及重点区域修建性详细规划》

《河北衡水故城归真园农业主题公园概念性总体规划》

采访背景：

在休闲农业与乡村旅游项目中，双方合作往往有几种不同的形式，项目策划，项目规划，或者项目的策划及规划，策划工作对于一个项目来说是非常重要的。

记者：我们知道策划工作对于项目的整体规划建设都是有非常重要的意义，那么，策划到底有什么重要性呢?策划与规划有哪些不同之处?

姜娜：策划的工作是十分重要的，但是策划与规划也是不能独立分开的，彼此都有非常重要的作用。对于策划来讲，更多的是提出整体的思路和发展建议，规划则是把这些思路、建议以及策划的产品落实到图纸上，提供具体的指导。对于规划来讲，如果没有前期的策划，那么从项目的整体性上看，是欠缺的，就如同一盘散沙，没有主线，没有整体的把控，难以做到产品产业化、集团化、规模化发展。

记者：一个项目的策划工作需要做哪些前期的工作?

姜娜：其实做每一个项目都不是想象中的那么简单，就包括了策划的前期准备工作，这些工作对于将来的项目报批、审核都会发挥重要的作用，是一个项目能够成功的基础。在之前，我们会对项目地有一个总体的信息分析和资源的梳理：这包括可利用的自然资源和文化资源的梳理、对于周边旅游景区的分析：包括竞品项目与互利项目的分析等、主要应对的旅游市场和旅游人群、提出一个具有创意的策划主题。

记者：做一个项目的全案策划，都包含哪些内容?

姜娜：项目策划全案简单来讲主要是，政策分析，背景分析，比如说休闲农业策划，我们就要分析有哪些利好的农业政策，如果是养老地产策划，那就要分析国家对于养老的政策是什么，地方对于养老的政策又是什么。接下来是对本地资源的整理和评价，对于项目形成明确的、创新性定位，进行定位后要根据整体的定位来设计相关产品。

记者：作为一名资深的策划师，尤其是在行业内被公认为最具创造力的休闲农业策划师，您有什么感想?

姜娜：首先我要感谢客户对于我的认可，感谢业内同僚的肯定。因为我对于休闲农业和乡村旅游研究的比较多，我个人认为，投资乡村旅游和休闲农业是一个发展前景比较好的方向。因为包括从十八大之后提出的“美丽乡村”，以及现在城市生态环境的日益恶化，国家一定会加强力度开发乡村旅游和休闲农业，加强生态建设。而且从国外的发展借鉴来看，城乡是在逐渐融合的，乡镇是在逐渐城市化的，城市乡村两极化是会逐渐消除的，这是一种社会发展的必然趋势。

记者：您从事策划工作这么久，请您谈谈有什么感受?

姜娜：我觉得从事策划工作真的是一件有苦有乐的职业。苦在于，这项工作需要不断的去创新，不断的去更换你的思路想法，而且重要的是，不是说跟随休闲农业与乡村旅游发展的潮流，而是如何提出更具前瞻性，更能引领潮流的好想法，因为要发展，就要创新，所以是一件脑力劳动程度很深的职业，包括经常会在吃饭、聊天、看电影、甚至是睡觉的时候出现好想法，立马就会拿笔记录下来，不管当时在做什么，都是这样。乐在于，我是一名策划师，我深深的热爱我的职业，从大学四年的刻苦努力，到这么多年来我将书本中学到的转换到实践，又从实践中学到大学时候没有接触过的，我的人生在不断丰富，我也在为社会贡献我的价值，我觉得我是幸运的，我还会继续我的工作，直到拿不动笔的那一刻，谢谢。

采访感受：

采访姜娜策划师，我被她的职业素质所打动，被她的认真严谨打动，当她说出“我是一名策划师，我深深的热爱我的职业”的时候，我觉得作为一名策划师，她做到了最高的境界，因为几乎没有人去这样描述自己的职业，我们往往穷尽一生追求的，在她的世界里似乎每时每刻都在经历着。希望她能实现自己一生的策划梦想，也希望她能为美丽中国贡献自己的价值。