庄伟光 广东省社科院旅游研究所所长　　

郑泽国 景区营销专家　　

主持 记者罗磊

　　专家议事会

　　本期嘉宾

　　记者：近期，央视热播《大秦帝国·纵横》引发关注热议，这对陕西旅游是一次大带动。与之前的影视城模式相比，这次西安曲江新区采取了直接投资的模式。您怎么看这一现象?

　　庄伟光：相比以往传统的影视城模式，西安曲江的模式可谓web2.0升级版。大秦帝国影视基地依托良好的旅游发展机遇、优越的区位条件、浓厚的秦文化氛围和较高的影视剧知名度，开发建设成为国内一流的秦文化影视城和影视主题乐园，为临潼国家度假区乃至整个西安文化旅游的发展注入新的血液。

　　郑泽国：曲江模式其政府主导、市场运作的模式，运用大投资大项目，实现了突破性的发展。曲江新区为《大秦帝国》专门成立了影视投资公司，通过创新平台深度挖掘秦文化，实现了主体化品牌化。

　　记者：其实，广东的影视城和片场资源非常好。可是王家卫在拍摄《一代宗师》之后，不得不将外景拆除，广东在这方面多有欠缺。您对广东旅游借力影视发展有何建议呢?

　　庄伟光：广东虽有众多影视城和外景拍摄资源，但是生命力不够持续，主要原因是不少地方缺乏长远眼光，准备不充分，很难在短期服务剧组和长期服务好游客之间平衡。其实，通过影视作品深度开掘本地独特的旅游文化资源，打造区域强势品牌，并开发后续文化创意和科技衍生产品，值得进一步探索。

　　郑泽国：广东开平、台山、中山、南海都有一流的外景资源，但是知名度不够，还停留在被动等制片人和导演的阶段。这就需要广东在细分市场，尤其是民国戏方面进行深度开拓。另一方面，政府也应该将以影视为切入点，做好旅游目的地品牌打造，这样才能有持久生命力。

　　记者：除了西安曲江、央视横店等模式之外，现在万达在北方建设影视产业园、海南海口观澜湖等地则在建冯小刚电影主题公园等项目。影视主题旅游在全国如何可持续发展?

　　庄伟光：影视旅游产品必须与文化、生态、科技等结合在一起，与现代人的度假需求、参与互动性结合，才有持久的生命力。

　　郑泽国：要想保持持续生命力，首先要影视题材独特，并通过提升综合性景区的营销和品牌价值的方式，再通过延伸产业链赚钱的模式，才能形成良性循环。