泸州初旭：我是品牌之二品牌不能没有灵魂

2014-09-23 本站作者【字体：大中小】

在众多的营销活动中，品牌是刺激消费者重复消费的原动力，是消费者的首选，是消费市场上的灵魂。我们要成功打造一个品牌，彰显品牌的力量，绝非朝夕之功，而是一个艰难而漫长的过程，为了塑造本土品牌，扶持本土企业，我们聘请媒体人初旭先生为我们撰写《我是品牌》系列，希望您能喜欢。

初旭

     品牌的灵魂是产品核心价值。人失去灵魂如行尸走肉，品牌没有灵魂也会随波逐流，随着时间的推移，就会烟消云散。一个产品的核心价值看似虚无缥渺，实则威力无穷。它的内涵分为功能性，情感性和象征性三个层面的价值。
     品牌核心价值强调功能性的如茅台的 "国酒"、泸州老窖的 “双国宝”，夏士莲的"中药滋养" ；情感性的如泸州肥儿粉的“养育泸州几代人” ，雅芳的 "女性的知己" ，象征性的如郎酒的神采飞扬“中国郎”，七匹狼的 "追求成功，勇于挑战"等等。在我们本土，许多企业耗费了大量的人力物力，最终很难让人发现其品牌核心价值所在。作为企业要提炼核心品牌价值，任重道远。既要市场调查，也要了解对手，更重要的是洞察消费者内心。
      既然说品牌核心价值是品牌的灵魂，那么如何提炼个性鲜明且能拔动消费者心弦的品牌核心价值，事关品牌建设兴衰成败。我们作为企业，要善于放下身段，向消费者学习，拜消费者为师。品牌的核心价值实际上是消费者的心声，它将表达消费者的内心诉求，体现对消费者的人文关怀，感染，震撼，从而获得他们的认同，喜爱和忠诚！一个品牌的成功，抢占消费者的心智空间是我们唯一的选择。同时，寻找产品的差异点，也是我们的首要任务。要成为某个行业“第一"，不妨借助产品新概念来炒一把，找到比竞争品牌拥有更独特的价值，如”白+黑“就是最成功的典范。我们如果做不到前面两点，那就做领导品牌的对立者，用他山之石去攻玉，以夺取这个行业的第一或第二吧。
     提炼品牌的核心价值除了差异化，拔动消费者心弦外，还应该考虑其前瞻性。如泸州的国粹酒业，就围绕“弘扬中华传统文化，传承民族酿酒历史”这一文化理念做品牌，具有前瞻性的老总深信文化永远不会过时。这是一个品牌的战略规划，而不是战术策略，它十分考量企业家们的智慧和眼光。这种前瞻性还体现在空间和时间两方面：空间上，品牌核心价值应该为多种产品所服务所共有。时间上，品牌核心价值一经确定，切忌朝定夕改，应考虑它延续百年，不淘汰，不落伍，成为长寿品牌！

      品牌热线：13882779006  QQ：7392386666

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