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泸州初旭:我是品牌之二品牌不能没有灵魂

2014-09-23 本站作者 【 字体:

 在众多的营销活动中,品牌是刺激消费者重复消费的原动力,是消费者的首选,是消费市场上的灵魂。我们要成功打造一个品牌,彰显品牌的力量,绝非朝夕之功,而是一个艰难而漫长的过程,为了塑造本土品牌,扶持本土企业,我们聘请媒体人初旭先生为我们撰写《我是品牌》系列,希望您能喜欢。

 
初  旭 
 
     品牌的灵魂是产品核心价值。人失去灵魂如行尸走肉,品牌没有灵魂也会随波逐流,随着时间的推移,就会烟消云散。一个产品的核心价值看似虚无缥渺,实则威力无穷。它的内涵分为功能性,情感性和象征性三个层面的价值。
     品牌核心价值强调功能性的如茅台的 "国酒"、泸州老窖的 “双国宝”,夏士莲的"中药滋养" ;情感性的如泸州肥儿粉的“养育泸州几代人” ,雅芳的 "女性的知己" ,象征性的如郎酒的神采飞扬“中国郎”,七匹狼的 "追求成功,勇于挑战"等等。在我们本土,许多企业耗费了大量的人力物力,最终很难让人发现其品牌核心价值所在。作为企业要提炼核心品牌价值,任重道远。既要市场调查,也要了解对手,更重要的是洞察消费者内心。
      既然说品牌核心价值是品牌的灵魂,那么如何提炼个性鲜明且能拔动消费者心弦的品牌核心价值,事关品牌建设兴衰成败。我们作为企业,要善于放下身段,向消费者学习,拜消费者为师。品牌的核心价值实际上是消费者的心声,它将表达消费者的内心诉求,体现对消费者的人文关怀,感染,震撼,从而获得他们的认同,喜爱和忠诚!一个品牌的成功,抢占消费者的心智空间是我们唯一的选择。同时,寻找产品的差异点,也是我们的首要任务。要成为某个行业“第一",不妨借助产品新概念来炒一把,找到比竞争品牌拥有更独特的价值,如”白+黑“就是最成功的典范。我们如果做不到前面两点,那就做领导品牌的对立者,用他山之石去攻玉,以夺取这个行业的第一或第二吧。
     提炼品牌的核心价值除了差异化,拔动消费者心弦外,还应该考虑其前瞻性。如泸州的国粹酒业,就围绕“弘扬中华传统文化,传承民族酿酒历史”这一文化理念做品牌,具有前瞻性的老总深信文化永远不会过时。这是一个品牌的战略规划,而不是战术策略,它十分考量企业家们的智慧和眼光。这种前瞻性还体现在空间和时间两方面:空间上,品牌核心价值应该为多种产品所服务所共有。时间上,品牌核心价值一经确定,切忌朝定夕改,应考虑它延续百年,不淘汰,不落伍,成为长寿品牌!

      品牌热线:13882779006  QQ:7392386666
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