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邢晗铭是谁?品牌打造需要长期去耕耘

时间:2020-12-09    来源:川南经济网    作者:寒江雪


作者:初旭
 
    邢晗铭是谁?也许当我们提起此人时,许多人会一脸茫然。当真,这人是谁呀?骚脸抓头,就是想不起来。
    呵呵,我实话告诉你,1999年10月20日出生于浙江省温州市的邢晗铭,曾就读于浙江音乐学院流行系,系中国内地女歌手 。2019年7月,邢晗铭参加浙江卫视音乐节目《中国好声音2019》,从而正式出道 ;当年的10月7日,她在《中国好声音2019》巅峰之夜获得年度总冠军 ;12月19日,推出个人单曲《阴险》 ;12月22日,参演的江苏卫视音乐竞猜真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜第四季》第11期播出 。就是这样一位音乐好苗子,以人气旺旺的形式盛大开场,却以灰头土脸的形式落幕,成为好声音最惨冠军,夺冠一个月后无人问津,如今判若两人。



 
    邢晗铭出生于一个商人之家,家里的环境和生活都还算富裕。父母对于她的教育也十分的看重。还在读小学一年级时,邢晗铭就开始接受童声训练了。等大了一点之后又开始学习美声,并且考入学校进行专业的学习。沉浸在音乐魅力之后的她,也坚定了自己走上歌手的道路。邢晗铭也的确对音乐爱的深沉。性格内向温婉的她,每每在提到音乐时都忍不住滔滔不绝。登上舞台唱歌时,更是整个人都在发光一般。只要给邢晗铭一个舞台,她能唱到天昏地暗。在《中国好声音》的演唱现场,著名歌唱家那英这样评价邢晗铭:“非常可爱,其身影天生就有一种感觉,能让人听她把童话故事讲完,让听众从心里觉得很舒服”。最终,年仅20岁的邢晗铭,凭借着自己的歌唱实力,坐上了好声音全国总冠军的宝座。
    风头十足的邢晗铭,此时此刻,正成为了舞台中央最为闪耀的那颗星星,享受着来自国人的鲜花和掌声。然而,这种荣耀,邢晗铭却并没有享受多久。夺冠后一个月的时间,邢晗铭人气的热度便迅速下跌,无人问津,她想也没有想到自己输得这样悲催,人们对她的热度冷却来得这样的断然。
    作为一位长期从事品牌研究的爱好者的我来说,这种结局是一种偶然,也是一种必然。富裕家庭出身的邢晗铭,其父母望子成龙,望女成凤心急,在邢晗铭年幼时,对培养她的音乐才能,花了不少血本,包括参加各种演艺,广告投入等,当邢晗铭登上电视舞台,一举夺冠后,一家子许多卯足的劲头松弛了下来,梦想着功成名就,坐收其成。正是这种心态,害了邢晗铭,让她一蹶不振。
    古人云:趁热打铁。邢晗铭一时成功了,但没有考虑到后续的跟进和努力。也许她的父母会这样考虑,过去,邢晗铭一名不文,是追着媒体报道,贴着策划人给予包装,而现在,邢晗铭是冠军,是媒体需要她,策划人需要她,彼此进入一种相持阶段,时间一长,无人问津在所难免。就像我们身边的一些“明星”们,没有出名之前,盼着你给他(她)报道,专访什么的,一旦小有名气,就觉得自己了得,尾巴翘到天上去了,忙着利用现有的名气去找大钱,过早去透支自己更有价值的人生,其结果就像一朵盛开的鲜花,过早地凋败,早被人遗弃。还有一些人,总想让媒体朋友无偿为她去唱战歌,去为她捧场,媒体人也是人,也要吃饭穿衣,也要养家糊口。你的产品是钱,时间是钱,难道媒体人的时间和精力是火草不成,谁又没有事去每天关注你呢? 



 
     娱乐界如此,企业界也如此。一个品牌,就像一棵树子,成活了,成功了,也需要持续地有专人去关注,去耕耘,去为她浇水、施肥、培土,修剪,在日新月异的时代,一段时间不去打理,说不准,某一天,当你回头看时,自己曾经风光的品牌,早已被人取替,野草已经比树子更高了。未来的战争,是品牌与品牌之间的战争,在竞争日益白热化的今天,我们也不难理解我们身边的茅台、五粮液、泸州老窖这些大品牌,每年要花重金开展各类宣传促销活动的初衷和出发点。越是出名的品牌,越是注重品牌的后续包装和推广。有人说,创造光荣容易,保持光荣最难,这就是品牌不得不扛起的责任和担当。
    有人将娱乐圈形容为一个后宫,观众是享受佳丽三千的那个“皇帝”。那些被观众喜爱的则是“宠妃”。其实这句话用在企业界也是十分形象的。失去了“皇帝”的宠爱,“宠妃”也变成了“弃妃”就此打入冷宫,永不见天日。我们都是泸州人,请问今天谁还会记得“金不换”、“情满天下”、“巴州火锅”、“比比利”等泸州曾经的品牌。
    但愿邢晗铭们记着,每每一时的成功,只是万里长征走完了第一步,今后的路还更加艰难和漫长。

 
    作者介绍:初旭,原名王先军,四川泸州人。民建会员,资深媒体人,品牌策划人。系新华社签约摄影师,四川省作家协会会员,四川省散文研究学会会员,四川省民间文艺家协会会员,四川省基层法律工作者,《中国报告文学》签约作家,《激情岁月》传记丛书创始人,国家北斗导航四川分中心宣传顾问,从事网络传媒和法律服务。
    作品散见于新华社、中新社、人民网、《人民日报》、《知音》等全国知名报刊。出版散文集《山地风流》和报告文学集《遍地英雄》、《泸商记忆》(与人合作),主编大型专著《泸州百业赋》、《最泸州——泸州建市三十周年专辑》、《巴蜀名胜楹联大全》(与人合作)等。主要擅长于新闻策划、深度报道、品牌策划、产品推广、歌词创作和新赋体的写作等。