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我是品牌之三品牌需要去传播

2014-09-25 本站作者 【 字体:


 

初旭

   中国经济网泸州9月24日讯(初旭)品牌形象是一个综合的概念,品牌塑造需要考虑消费主体的主观感受,接受方式,感知背景等。不同的消费者对品牌形象的认知和评价也不同。要树立健康,良好的品牌形象,我们必须要遵循科学性,民族化,求异,长期性、兼容性和支持品牌战略原则。
 
  品牌形象的塑造,是一个艰辛而复杂的过程,依次可分为市场调研,战略选择,形象设片,形象传播,形象维护和品牌偏好指数等。知己知彼,市场调研是基础,战略选择和制定是整个塑造过程中的重头戏,除了考虑情感导入,专业权威,心理定位,文化导入外,质量管理,形象代言也不容忽视。形象设计还是专业最好,不要土老冒充专家,弄得不伦不类。品牌形象传播与维护,是一个不断循环,反馈,完善的过程,就泸州而言,以酒为代表,仅有老窖,郎酒,仙潭,国粹及奢王府酒业有一定的品牌传播和维护意识,其它酒业在品牌塑造方面还需要更进一步的努力!
 
  品牌的成长过程和其他事物一样,都有异曲同工之妙。每一个品牌的成长,都离不开口耳相传的口碑传播,这个口碑不是传统意义上的口碑,它包括口头话语和鼠标话语两部份。俗话说,金碑银碑不如百姓的口碑,实际上,口碑不是雍容华贵的广告,也不是光闪夺目的交易展示,更不是发嗲肉麻的当面奉承,而是与你交往,购买、消费你的人品与产品的顾客奔走相告发自内心的真情告白。博主曾经接触过这样一位中层干部,自吹自擂,如何创造奇迹,创造辉煌,听到之处,盛气凌人,大有指点江山,激扬文字之势。随着时间的推移,很多身边亲近的人离他而去,接触过他的人一味摇头,是同事是属下为他所传递的都是负能量,而自己浑然不知,感觉良好。我们认为,一个人或品牌,除了运用媒体的超強传播外,请记着,口碑可是营销自己的最好补充,只有这样,才能建立起自己的健康品牌。
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