2011年全年入境旅游人次可望超过160万人次、同比增长52%。
这是1月6日召开的全省旅游工作会议上公布的2011年我省入境游客量的数据。虽然距离震前的历史最佳成绩170万人次还有一段距离，但增长率却远远高于全国入境游平均增长水平。对此，省旅游局局长郝康理的解读是：“全省旅游系统形成合力，打出组合拳，达到了事半功倍的营销效果。”
□本报记者 朱丽
2011年
用事件营销让全世界游客更关注四川
虽然未达到2007年入境人数170万的历史最佳成绩，但2011年前11个月，四川入境旅游者156.91万人次，同比增长59.9%，实现外汇收入5.33亿美元。这样的优异成绩，依靠今年我省重点开展的事件营销，增加了境外市场的关注度。
2011年4月，一场旨在“全面展示四川灾后重建成果”的“2011中国四川国际文化旅游节”在阿坝水磨镇举行，向全世界集中展示了灾后新面貌和中国应对灾害的能力，得到了参会嘉宾的高度评价。
2011年10月，省旅游局和中国摄影家协会联合推出了“‘行摄365·画说四川’——中外摄影名家聚焦四川旅游系列推广活动”，在全国旅游界引起了强烈反响，四川旅游的知名度、受关注度进一步加强。“十、百、千、万”（十大主题秀四川、百位名家摄四川、千名拍客游四川、万名摄友追四川）系列活动期间，德国摄影家、韩国摄影家、《中国国家地理》杂志签约摄影师等纷纷聚焦四川，引起媒体广泛关注和网络热议。
台湾市场的迅猛增速是驻地营销成功的一个例子，我省先后在台北设立了四川旅游体验中心、出版旅游书籍、进行专题宣传和开通旅游形象宣传落地网站。去年1-10月，我省共接待台湾游客24.13万人次，同比增长99.5%。
2012年
力争入境游恢复达到震前水平
去年底，《四川省“十二五”旅游宣传营销规划》正式出炉——这是四川省首次为“五年计划”制定的旅游营销规划。按照规划，我省将在“十二五”的5年时间里整合各地资源，以旅游主题、投放地、语种等分类，力争到2015年发行10个语种、覆盖30个国家和地区的40套旅游出版物；拟在10个主要客源地建立不少于15个四川旅游体验基地，针对不同地域、不同文化层次和年龄结构人群的消费特点、兴趣爱好、文化背景等因素，选择精准的营销平台，实施客源地营销；成立四川旅游网络营销联盟，不断拓宽网上展示、网上推广和网上信息服务的领域，形成三维立体化的旅游网站营销联盟。
今年，我省将以客源地营销为实施理念，以事件营销和整合营销为主要工作方式，以全省21个中国优秀旅游城市和骨干企业为实施主体，围绕“一条主线”、“十大活动”、“二十五个节会”、“N地促销”四项工作内容，实施网络在线营销、旅游书籍出版、客源地营销、影视制作传播和旅游资讯覆盖等境外营销“五大工程”。同时，还将建成驻外旅游代理推广机构，积极参与国际旅游机构的活动，加强与东盟及亚太地区的旅游合作，提升与国际旅游组织的旅游合作水平，带动入境旅游市场的发展，力争入境游恢复到170万人次，达到震前水平。