携中高端品牌西征华住强势开拓西北酒店市场

2018-07-18 本站作者【字体：大中小】

西部旅游网西安讯 7月12日，华住集团高档事业部在西安印力诺富特酒店举办了“法式风情丝路行”品牌推介会活动，多位华住、雅高高管齐聚古都，独家分享了市场战略、经营数据，全面解读酒店设计理念，并发布了旗下中高端酒店品牌美居、美爵、诺富特在西北地区的重要战略城市。

近年，随着生活水平的提升，消费者对产品及品牌更加看重，更偏向于入住具有个性的酒店，对住宿条件的要求也不断提高。经济型酒店起家的华住，顺应且满足消费提升的需求，设立高档事业部，大力发展旗下中高档酒店品牌。自雅高和华住的联盟公布后，华住集团高档事业部旗下已汇聚美爵、美居及诺富特等多个酒店品牌，以雅高公认的国际品质、广泛覆盖的全球分销网络以及本土声誉，和华住集团在中国强大的开发能力，业务遍及中国内地、台湾和蒙古。截止2018年5月底，华住市值最高已经达到128亿美元，超过洲际，位列雅高之后、全球酒店行业第四。本月初，华住CEO张敏被雅高酒店集团委任为雅高董事会监事，双方将进一步深化在各领域的合作。

“法式风情丝路行”品牌推介会活动现场

本次“法式风情丝路行”活动齐聚华住、雅高高管，双方从开发选址、经营管理、工程营建、设计理念、投资加盟等方面分享了众多经验，吸引了百余位加盟商、开发商到场。西安诺富特全套房酒店正紧密筹备，十余家加盟商当场签约西安曲江美居酒店、西安高新慕客美居酒店、延安新区美居酒店等项目，为西部地区落户更多中高端酒店再进一步。“随着政策不断推进，西部地区将成为‘一带一路’战略的通道和经济腹地。此前美居中国第23店落户新疆克拉玛依，为我们继续深入西北市场提振了信心。”华住集团执行副总裁暨高档事业部CEO孙武先生说到。

华住集团执行副总裁暨高档事业部CEO孙武先生

据孙武先生介绍，华住集团将这次品牌推介会选址西安，正是因为响应“一带一路”战略构想。西安更是品牌结缘之地，回顾2004年，来自法国的美爵、美居酒店，将其中国首店落地西安，开启了入西进程的第一步；2016年6月，西北地区首家诺富特酒店在西安开幕，西安印力诺富特更成为诺富特品牌升级的第一家大中华区旗舰店；经过十余年的蓄势与打磨，2018年7月，集合了华住和雅高集团精华的美居、诺富特、美爵品牌，即将深耕西部市场，以西安为中心辐射辽阔丝绸之路。据了解，未来2-3年内，美爵、美居及诺富特酒店将遍布西安各个角落，开业店数预计超过十家。孙武先生表示：“未来一年，我们将会陆续在西安、兰州、太原、鄂尔多斯、呼和浩特、吐鲁番等地绽放新店，美居还将继续拓展至西宁、张掖、武威、嘉峪关、乌鲁木齐、哈密、喀什等丝路重镇，我们将以此次活动为契机，全面开启西北地区高端酒店市场的战略布局！”

华住集团高档事业部开发副总裁晏春先生

会间，华住集团高档事业部开发副总裁晏春先生向在场来宾隆重推介了美居品牌。创立于1973年的美居是源自法国的个性化中高档酒店品牌，目前在全球分布将近800家酒店，来到中国的美居，以迷人的设计风格，带来融合法式优雅的生活方式。当前美居品牌在国内的发展业绩斐然，2018年第一季度，美居实现了同店RevPAR同比增长12.6%。晏春先生表示，这是华住首次公布美居最全面的经营数据。在城市开拓上，美居不仅选址更胜一筹、始终占据城市的最中心，更在RevPAR、GOP等数据上全面超越同区域各竞品品牌；在成本控制方面，目前美居已引入智能化系统和设备有效控制人力成本，可以将人房比控制在为0.2至0.25；美居酒店通过华住与雅高“双引擎”、双会员的机制，自有渠道预定占比达到40%以上，有效控制了OTA佣金支出。“华住选择优质的合作伙伴共同发展，我们与证大集团、携程、香港上市公司建滔集团、大型央企葛洲坝集团等合作的酒店已经卓见成效。” 晏春说到，“美居现在全国签约总数突破百家，而幅员辽阔的西北部地区目前占比仅为10%左右。西北地区拥有广阔的地域和旅游资源优势，随着消费水平不断提高，越来越多的国际奢华品牌酒店正源源不断入驻，这里也成为华住集团高端酒店品牌的重要战略市场。美居提供保底分成、承包经营、合资经营、租赁经营等一系列合作模式选项，总有一款适合投资者，是非常适合西部市场的中高档酒店品牌！“

杭州西湖美居酒店

雅高集团大中华区首席商务官朱小刚先生表示，华住雅高结盟以来，华住在开发速度上超出预期，双方互通会员体系在消费者中的反馈极佳。华住三大中高端酒店品牌强势入驻西北市场新疆、青海、宁夏、甘肃、内蒙古、陕西、山西等省份，不仅为各区域中高档、个性化酒店新添更多选择，也必将为整个西北部地区酒店行业的发展注入新的活力。在华住的帮助下，本地投资方将有更多经营模型参考选择，更可通过优化升级酒店投资，提升西北地区各城市的第三产业发展、基础设施服务水平和城市接待能力。

关于美居：

美居品牌是法国雅高酒店集团旗下的个性化中高档酒店，注重本地特色，坚持统一质量标准，并由热情洋溢的酒店管理者经营。无论位于主要城市中心还是依山傍水，每家美居酒店皆为商务旅行者和休闲游客提供纯正的旅居体验。美居品牌目前在全球55个国家运营747家酒店，结合了国际酒店网络的力量、专业工作人员和数字化技术；来到中国，美居酒店还带来了融合法式浪漫的感官优雅生活方式，为宾客创造丰富多彩的社交空间。

关于华住集团：

华住集团 (NASDAQ:HTHT)，是中国领先的多品牌酒店集团，在全国370多座城市，运营3,000多家酒店，并拥有70,000多名员工。自2005年创立以来，华住始终以专业而高效的智能化管理系统，专注于为客户提供高品质和多元化的住宿和出行体验，成就美好生活。

自2014年，华住与雅高酒店集团形成长期战略联盟，共同开辟在华酒店业务。目前，华住运营的酒店品牌已经覆盖所有市场，包括高端市场的美爵、VUE、禧玥，中端市场的诺富特、美居、漫心、全季、桔子水晶、桔子精选、CitiGO、星程、宜必思尚品，以及大众市场的宜必思、汉庭优佳、汉庭、怡莱、海友等知名酒店品牌，满足从商务到休闲的个性化需求。“华住会”，作为华住推出的会员俱乐部，也是一个高效、简单、温情的酒店预订平台，正为全球超过1亿会员提供住宿、出行、购物等服务。

以“成为世界级的伟大企业”为愿景的华住集团，在创始人季琦的带领下，已经成为中国发展最快的酒店集团之一。2010年，华住在美国纳斯达克成功上市。目前，集团位列美国Hotels杂志公布的全球酒店集团排名第9位，旗下汉庭品牌连续五年荣登BrandZ最具价值中国品牌100强。

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