景区免费 能否大范围实现——访社科院旅游研究中心特约研究员
2012-08-26 本站作者 【 字体:大 中 小 】
西湖模式是“天时、地利、人和”的产物
记者:您如何评价西湖免费模式?
刘思敏:西湖文化底蕴非常深厚,是我国重要的旅游景区。然而,部分公众对西湖景区免费模式,有三方面误读:
第一,岳王坟、灵隐寺、虎跑寺都在西湖边上,至今不免门票;第二,西湖本来就是与杭州城区融为一体的开放式景区,没有围墙;第三,西湖景区免收门票,实际是西湖周边的柳岸闻莺、花港观鱼等城市公园免收门票。作为游客,如果不去这些城市公园,围着西湖走一圈,景区的核心价值也完全可以体验到。
当然,我们并不能因此否认西湖模式的进步意义。其实,西湖模式是“天时、地利、人和”的产物。所谓天时,就是最近10年,休闲度假旅游在中国方兴未艾;地利,就是西湖所在的杭州位于客源输出地长三角,西湖更适合开发为度假休闲产品,而度假休闲目的地最好与客源输出地靠近;人和,就是杭州市委市政府看到了这个趋势并率先做出了这个决策。
免费模式可否复制?
复制需具备多个条件,要因地制宜,避免机械行事
记者:如何理解“免费也会成为一种成功的商业模式”?
刘思敏:西湖免费,其实是一种“免费+周边消费”的商业模式。免费旅游的举措促进了杭州城市旅游在食、宿、行、游、购、娱等方面的发展,带动了景区商业网点经营价值的提升。
“免费”政策的实施,直观上降低了游客的旅游成本,游客逐年增加,逗留时间延长,使杭州市餐饮、旅馆、零售、交通等服务行业都获得了新的发展空间,为杭州创造了大量的就业岗位和经济效益,促进了城市的整体经济发展。
记者:既然西湖免费开放模式获得了成功,该模式能否在其他地方复制?
刘思敏:西湖免费开放的成功模式,为国内其他景区的免费开放提供了丰富的经验,但每处景区都有各自特点,在借鉴西湖模式时一定要因地制宜,因势利导,避免机械模仿。目前来看,复制杭州西湖免费模式所需要具备的条件包括:
免费景区应与城市融为一体,城市风景湖泊最适合;免费景区要有一定的知名度,有利于城市品牌营销;免费景区所在地要具备良好的旅游设施和公共服务条件;免费景区所在城市的政府要有较强的财力支持;免费景区要距离休闲度假客源地较近,可进入性较好;免费景区所在政府旅游管理部门要具备较强的综合协调能力;免费景区所在城市居民要具备与游客和谐相处的素质,等等。
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